Coca-Cola débarque sur le marché français avec tambours et trompettes

Coca-Cola vient, une nouvelle fois, d’apporter la preuve de son génie du marketing et de la communication. Depuis plusieurs mois, la question n’était plus tant « viendra ou viendra pas ? » que « quand et comment ». Déjà sa présence sur le marché des eaux embouteillées en Espagne (où il détient 1 % du marché), l’annonce d’une arrivée prochaine en Grande-Bretagne, et le rachat de sources, dont la suisse Valser ou la belge Astrid, laissaient présager une stratégie d’encerclement qui finirait bien par se concrétiser par une infiltration du géant américain dans l’Hexagone, deuxième plus gros buveur d’eau dans le monde. Ce sera donc chose faite au printemps 2004 via le lancement d’une « boisson à l’eau minérale naturelle » sous la marque Dasani. Mais derrière les effets d’annonce, quels sont les véritables objectifs en France du numéro trois mondial du secteur ? A ce jour, la question demeure ouverte.