Sauces / marketing
Les sauces tomates Buitoni deviennent Zapetti
Zapetti remplace désormais la marque Buitoni au rayon des sauces tomates pour pâtes. Les recettes, les codes couleurs et la charte graphique historique demeurent inchangés. Le consommateur sera peu surpris, puisque cette extension de la marque du groupe Raynal et Roquelaure, dont le chiffre d’affaires s’élève à 180 millions d’euros en 2008, s’inscrit dans une logique initiée en 2005.
Après avoir vendu à Raynal et Roquelaure son site de production de Camaret-sur-Aigues en 2003, Nestlé ne souhaitait pas laisser trop longtemps ce groupe, spécialisé dans les sauces et les plats cuisinés, utiliser la marque Buitoni. Raynal et Roquelaure continue donc à étendre la marque Zapetti, qui a remplacé Buitoni sur les plats cuisinés en 2005. 95 % de la gamme sauce devrait avoir changé de marque d’ici fin janvier. Pour favoriser ce changement, Raynal et Roquelaure a investi 7 millions d’euros brut dans sa campagne marketing.