La saison festive profite aux MDD
Si la fin d’année 2020 a été plus favorable aux ventes de produits festifs en grandes surfaces françaises que la fin d’année 2019, ce sont souvent les marques de distributeurs (MDD), meilleur marché, qui en ont profité.
Les derniers chiffres du marché des produits festifs en GMS françaises montrent bien souvent une hausse des parts de marché valeur des MDD au détriment des marques présentes dans ces rayons. Pour le saumon fumé, un marché en croissance sur les quatre dernières semaines de 2020 (P13) par rapport à 2019 (+2,6 % en valeur ; +1 % en volume), la part de marché valeur des MDD passe de 35 % à 37,2 %. Toutes les marques reculent en parts de marché, à l’exception de Delpierre qui stagne à 5,6 %. Le leader Labeyrie perd 1,5 point à 33,4 % de PDM.